Як знаходити підхід до артистів, тримати руку на пульсі сучасних піар-технологій і бачити в кризах можливості для зростання, розповіла піар-директорка й засновниця івент-агенції Angel’s Booking Ірина Ангелова.
Чи є універсальна формула популярності, на яку можна орієнтуватися експерту з піару?
На жаль, універсальної формули немає. Усе потребує певних зусиль, і всі запити індивідуальні. Комусь потрібно прописувати цілу стратегію, а комусь достатньо просто бути собою. Популярним стати не складно, головне — розуміти, навіщо це потрібно.
Яка загалом головна компетенція професії піарника?
Піарник — це головний адвокат бренду. Формування іміджу в медіа, постійна робота з громадською думкою. Основні завдання — це розробка PR-стратегії, створення інфоприводів для просування, підготовка промоматеріалів, моніторинг у ЗМІ та в соціальних мережах, аналіз ефективності минулих кампаній. Обов’язки відповідальні, але водночас творчі: публікації в медіа, згадки в дописах, участь у заходах, пошуки співпраць. Важливо знати про свій бренд усе на кожному етапі розвитку та тримати комунікацію із зовнішнім світом.
Чи згодні ви, що криза — це точка зростання? Як змінилася концепція піару в наш турбулентний час?
Абсолютно згодна! Це певна трансформація та потужний каталізатор особистісного росту й розвитку. Важливо навчитися бачити в кризах можливості для зміни й удосконалення. Що ви можете зробити інакше? Які нові підходи або рішення ви можете випробувати? Використовуйте кризу як можливість для розвитку нових навичок або зміцнення вже наявних. Це може бути навчання, розвиток емоційної стійкості або покращення професійних навичок.
Щодо зміни концепції піару, то вона лишилася тою самою, а ось методи просування змінилися. Зараз дуже популярна диджитал-реклама, яка має величезну кількість переваг. Це доступ до широкої аудиторії, менші бюджети, детальна аналітика, точний таргетинг. Усі процеси можна оптимізувати й уникнути помилок. З’явилися нові формати контенту й потужний потік інвестицій в онлайн-простір. Зі свого боку це змінило інструментарій і структуру онлайн-споживання. Зросла кількість стрімів і непостановних відео. На співпрацю шоубізнесу з брендами дуже добре відгукнулися користувачі. Диджитал-сфера змінюватиметься й надалі, і це розгортатиме нові можливості.
Ви працюєте з великою кількістю артистів. Як вам вдається знаходити підхід до кожного?
Знайти підхід до будь-якої особистості непросто, проте можливо. Важливо чути та вміти слухати. Щира увага — головний помічник у процесі здобуття прихильності від інших людей.
Чи можете ви відзначити когось серед молодих артистів?
Мені подобається YakTak. Про нього я дізналася від молодшого сина Олега Скрипки Устима. Потім ми співпрацювали, робили концерт. Сьогодні товаришуємо. Також мені подобаються Lida Lee, KOLA.
Якщо говорити про підліткову аудиторію, що сьогодні її чіпляє в музиці?
Складно сказати. Підлітки здебільшого знають музику з TikTok, а там є все. Знаю навіть приклади захоплення підлітками музикою 80-х і 90-х. Мені здається, сприйняття йде, швидше, через контент, на який накладається музика: спрацьовує візуалізація.
Ви працюєте з творчими людьми. А себе вважаєте творчою особистістю?
З ніг до голови! Я завжди з музикою (маю музичну освіту також). Люблю створювати різні цікаві проєкти, утілювати в життя креативні ідеї. Постійний розвиток займає важливе місце в моєму житті. Це все живить мою душу й надихає на нові звершення.
На якому з ваших проєктів ви зараз сконцентровані найбільше?
Наразі потримаю інтригу, але вже невдовзі з’явиться новий телепроєкт, де я матиму інший статус. Він абсолютно творчий, креативний, цікавий! Над ним працює команда професіоналів. Анонси будуть скоро, тому слідкуйте та не пропустіть!
А як щодо благодійних проєктів?
Сьогодні всі заходи благодійні. Передовсім це допомога нашим військовим і дитячим будинкам.
Поділіться враженням від участі в нашому дитячому проєкті «Збережи дитинство»?
Це було зворушливо. Я отримала пропозицію й одразу погодилася! Мене надихають робота з дітьми, їхні прагнення, мети, які вони перед собою ставлять. Це завжди позитивна енергетика. Діти — найщиріші створіння у світі! Вони вміють любити безумовно, вірити по-справжньому й радіти усім серцем. Тож хочеться бути максимально гарним прикладом для них.
